一张驴脸呲牙咧嘴踏鸡独立凌空展翅，我愿意称之为驴踩肥鸡
日，甘肃省博物馆推出的一款马踏飞燕绒玩偶因其丑萌再次出圈，自6月11日上线以一度出现一马难求的火爆效应。7月1日晚，甘肃省博物馆官方微博刊发声明称，该绒玩具线上线下均已售罄，目前正在全力补货。从热销到脱销，是什么魔力让这丑西如此受宠？难道只有变丑才能博取人心？ 01. 一件宝的萌化历程 值得注意的是，马踏飞燕丑萌玩具走红绝非人为恶搞，它的创意源系甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马，又称马踏飞燕，是家级文物。 该文物于20世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓，通高34.5厘米，长45厘米，其造型矫健精美，作昂首嘶鸣，三足腾空一足超掠飞鹰，艺术造型构思巧妙，铸铜工艺精炼卓越，被认为是西方文化交往的使者和象征，1983年被确定为旅游标志，1996年被鉴定为宝级文物，2002年被列入首批禁止出境展览文物目录。 据甘肃省博物馆文创心负责人90后设计师崔又心介绍，这款绒玩具在尊重文物原型姿态的基础上，抓住了铜奔马正面歪嘴和自带喜感的特点，又大胆地给它增加了大板牙，设计团队希望这种调皮可爱的创意造型，能给大家带喜悦感。第一次打样拿到样品时，团队成员也都被绿马逗笑了。 此次，甘博推出的铜奔马绒玩具为一马当先站姿款和马到成功奔跑款两种款式。站姿款属于Q版软萌可爱型，精准还原文物姿态细节，拿捏铜奔马调皮的正面神态；奔跑款则突出其文化内涵，增加了幽默风趣的表情，显得俏皮生动。两种形象各具千秋，深得大家的喜爱。 铜奔马作为宝级文物，甘博在创意活化和萌化过程不止一次收获意外惊喜。此前，他们设计的3D神马头套在2021年旅游商品大赛凭借呆萌可爱的魔性荣获大赛银奖，推出的绿马出行文创口罩铜奔马文创雪糕以及神马了系列表情包等也曾一度热销。 此外，据文化业评论IDwhcypl梳理，甘博文创心团队根据馆藏文物设计研发的文创品已达上千种，年销售额突破千万元。其，以铜奔马IP为原型的神马了IP系列品囊括生活家居学文具服装配饰创意玩具茶咖饮品等多个品类上百款品。 据甘博文创心透露，下一步，他们还将根据铜奔马形象继续研发更多的新品，比如铜奔马立体拼装积木耳钉钥匙链等，通过活化和萌化让博物馆的文化传播变得更潮更有趣，让传统文化和现代生活碰撞出不一样的火花。 综上所述，不管是此前出圈的绿马头套，还是现在火爆的铜奔马绒玩具，其本质上并非是以丑猎奇，其背后都蕴藏着着设计者践行让文物活起的智慧和用心，亦或者是让文物活起的另一个新偏方。 02. 盘点内外丑萌文创 甘博马踏飞燕玩偶火了，很多人匪夷所思，这玩具又丑又怪，怎么这么多人买？有人不同意，哪里丑了，我就很喜欢相比之下，大家在博物馆常看到的文物，大多是形态大气做工精致，对于那些看似丑的文物，往往一笑而过。 其实，美学也是哲学的一门分支学科，在美学的学科当，不仅仅只有美这一种形态，还有崇高荒诞丑沉郁等等。就像的传统戏曲有一个特殊的行当丑行俗称花脸，在梨园界有着无丑不成戏的地位，在京剧鼎盛时期以丑角为主的剧目有三四十出之多。而，在西方美学丑更是被演绎得淋漓尽致。 同理，西方文创领域，创意设计者对文物活化利用的理念也一直随着时间在发生变化。相比于这次甘博文创品出圈，在际内博物馆界早有先行者和示范者出现，大家形容这些丑西会用上可爱很萌等溢美之词，并心甘情愿地成为它的口粮。 例如，大英博物馆作为世界上历史最悠久规模最宏伟的综合性博物馆，文创品卖萌同样有一套。2017年，大英博物馆曾推出一套黄鸭纪念品，奶凶奶凶的鸭子们或装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司或身披古罗马战士或者维京海盗的铠甲或头戴印第安人的羽头饰，以此展示大英博物馆包罗万象的藏品。 据相关报道显示，大英博物馆文创品研发和零售业，也跟英发达的博物馆业一样，有着许多成功的故事和经验。从明信片马克杯冰箱贴到书签铅笔盒手机壳等，都被赋予了金字塔法老王木乃伊等古埃及神秘文物的特有魔力。加之大英博物馆常设展是免费的，人们在展后大都自愿掏钱购买这些品。 相比英，日本在际文创界也堪称奇葩度，其文创业设计也一直走的是非常规路线。例如，今年3月，日本世界博览会协会发布了2025年大阪世博会吉祥物最终形象参考推文世博会吉祥物整出个怪物，日本设计师怎么了？据悉，这一形象源自世博会的主题生命的光辉，从1900件应征作品脱颖而出，表现了大阪水都的形象。 此物一经公开，一时丑哭一片日本网民，这个吉祥物给人的印象就是人类感染了病毒难道吉祥物受到了核辐射影响？做成布偶孩会哭吧但也网民正面认为很可爱我喜欢我喜欢这样的世界观，形成了正反两极审美观。对此，不少网友评价到，这吉祥物看着都有点瘆人！难怪此前的日本记者会特别羡慕有这么可爱的吉祥物冰墩墩！ 由此可见，与日本创意搞怪的个性相比，我的文创设计更注重文物厚重文化气质，即便是诸如前文介绍的甘博铜奔马系列品，虽然因丑萌搞怪出圈，但它却能给受众带开怀大笑和一定的文化启迪。 年，随着四川三星堆顶流文物频频出土，三星堆博物馆不仅成为了热搜常客，由三星堆搞笑文物为原型的文创品也成为大家的热议的话题。从古蜀萌娃微信表情包到青铜纵目面具冰淇淋；从青铜鸟提笼架鸟到三星堆川蜀麻将摆件仅2021年入馆人数就达146.8万人次，文创销售超过3000万元。 据上盘点分析，文化业评论IDwhcypl认为，无论是大英博物馆的黄鸭，还是三星堆青铜人打麻将，尽管其卖萌搞怪的形态各异，但都是从传统文化和生活哲学找到的创意之源，这种文化表达方式恰恰符合个性化与多元化认知需求。 03. 如何从宝萌化打开新思路？ 年，随着内文博事业发展和文创业的崛起，千军万马做盲盒各行各业搞文创正在成为一种风潮。 值得警惕的是，目前内文创市场存在严重的内卷倾向 一是照猫画虎，导致万物皆为IP，如文创雪糕比比皆是； 二是移花接木，看见别家火了，就照抄模仿，稍作改良便称独家原创； 三是新瓶装老酒，一个文化符号反复使用，仍停留在换物不换样的初始形态。 然而，与传统工艺美术类民俗艺术类及生活创意类等实用型或生活型文创品不同参考推文奇葩文创品走进日常生活，会是一件好事吗？博物馆文创品开发除了兼顾上述功能外，对文化内涵诠释与实物化创意表达要求更加苛刻，这也是少数博物馆文创品屡屡出圈的秘决所在。 那么，博物馆文创如何才能从宝萌化打开新思路？文化业评论IDwhcypl认为，应着力从以下三个方面入手。 一是找准创意原型，转化视觉符号。 博物馆文创品设计和一般创意品的不同，其创意源主要以各级各类馆藏文物为参考体，需要设计师从众多文物实体找到理想的创意原型，并完成文化元素到视觉符号的完美转化。转化过程，不仅要充分运用联想发散创造等设计思维方式，还要研读原型文物资料，确保准精提取文物原型最有价值和最具特色的信息，最终将它们融合于品设计之。 例如，最早让北京故宫博物文创品彻底火起的萌萌哒雍正系列，就是故宫的一群90后文创团队碰撞生的火花。起初他们只是想要通过数字技术让古画的雍正活起，就试着做了个会动的雍正H5页面，却引发很多网友关注和留言，建议把雍正元素做成创意品。推出后，故宫文物活化便一发不可收拾参考推文打造宝联萌计划，距离下一个故宫淘宝还有多远？ 文创品的设计表达仅从实物原型审美意象提取文化视觉符号只是第一步，还需要设计计师对视觉称号的形态意蕴进行再度创意，并通过现代技术手段进行创新改进，并物化成为具体实用的现代品才算完成了基础性工作。这一过程叫视觉符号二度转化，主要包括图形衍生造型萌化品表达情感嵌入等修正步骤，最终形成品样。 例如，甘博官宣即将推出的首款铜奔马立体积木，由859个组件精准拼接而成。据甘博文创心设计团队介绍，在研发这款品的过程，如何还原铜奔马原型姿态成了最难的事情，团队历时5个多月时间，先后进行了无数次拼接尝试与打样修改，最后才实现按精准比例还原文物原型。可见，文物活化和萌化的过程有多难。 三是聚集目标人群，确定研发品。 博物馆文创品打开大众消费市场有两个前提，首先是带有足够的创意内涵，好玩有趣，个性鲜明；其次是具有打破圈层的穿透力，可以生持续的消费推动。因此，博物馆需要根据目标市场消费人群主要营销渠道，确定文创品制作的种类和数量，首次生数量一般较少，经过市场试销反馈后，再决定是否扩大生。 例如，此次甘博马踏飞燕绒玩具一度脱销，主要是试探市场消费人群和用户评价意见，进而根据各年龄阶段职业特点消费情感及意见反馈，确定市场研发品类及生数量。从年博物馆文创品分类看，大致可分为纪念品生活用品明信片益智玩具学用品首饰配饰电子品工艺展示品等8大类。 说容易做时难。综上分析可见，一件文创品从灵感探源到创意设计研发生市场营销以及常态化台运营是一个系统的生态逻辑，缺一不可，否则就很难实现社会效益与经济效益双赢的目标，让宝蕴含的文化价值和商业价值成为一种快销方式。 结语 让文物活起是文博工作在新时代的一项新课题。据统计，我拥有不可移动文物76.7万处，全博物馆数量接5800家，仅有可移动文物馆藏数量更是超过1亿件套。华数千年历史为我们积累了丰富的文化精神财富，如何让这些沉睡在博物馆里的超级宝IP发挥应有的价值，或许甘博式的萌化创意就是一个值得探索偏方。
